从追求销量到调整产品结构，小米总裁卢伟冰回应手机大盘变动

5月27日，小米集团（1810.HK）发布2025年一季度财报，该季度小米集团总收入达到1112.93亿元(yìyuán)人民币，同比增长(zēngzhǎng)47.4%；经调整净利润106.8亿元，同比增长64.5%；整体(zhěngtǐ)毛利率 22.8%，同比提升(tíshēng)0.5%。 两大业务板块中，手机与AIoT分部收入927.13亿元(yìyuán)，同比增长22.8%，占总营收的83.3%。智能电动汽车(diàndòngqìchē)及AI等创新业务收入186亿元，其中(qízhōng)智能汽车收入181亿元。 在整体营收占比最高的(de)手机业务一季度(yījìdù)收入506.12 亿元，同比增长 8.9%，ASP（平均(píngjūn)售价）也(yě)同比提升 5.8%至1211 元。该季度较为突出的变量是宏观环境的变动，这也使得刨除中国市场出货量后，小米手机海外市场出货量同比下滑。 对于海外市场(shìchǎng)的数据变动，财报电话会上，小米集团总裁卢伟冰表示，小米手机一季度在全球不同市场的大盘表现差异(chāyì)很大，客观存在的宏观变量也较多。今年手机行业的大盘增长(zēngzhǎng)跟年初预期(yùqī)有一定差距，其中(qízhōng)中国市场今年大概会有约三个点的增长，主要是因为中国市场有“国补”。全球市场约有1.2%的增长，甚至出现负增长，比如西欧(xīōu)区。 对于这样的情况，卢伟冰表示，策略上不会有太大调整，但会适当放缓对销量(xiāoliàng)的要求，更多关注对产品结构(jiégòu)的改善，比如(bǐrú)在西欧区停掉部分超低端产品，更多关注中高端产品，另外非洲等新兴市场也有较大(jiàodà)的增长空间。 高端化战略方面(fāngmiàn)，卢伟冰认为(rènwéi)今天小米手机的“高端”还(hái)不是“非常高端”，6000元以上产品的市场份额还很低。未来小米高端策略要从中国市场走向海外，从手机与汽车走向全品类。 大家电品类是此次财报(cáibào)电话会多位分析师关注的焦点(jiāodiǎn)，财报显示，该季度小米IoT 与生活消费产品业务收入(yèwùshōurù)323.39 亿元，同比增长(zēngzhǎng) 58.7%；毛利率(máolìlǜ)同比提升5.4%至25.2%。其中大家电收入同比增长113.8%，空调产品同比增速超过65%，出货量超110万台。 摩根士丹利分析师表示，部分家电厂商已经开始推出针对小米(xiǎomǐ)的(de)产品，AIoT行业竞争(jìngzhēng)会进一步加剧。对此，卢伟冰回复称：小米部分家电产品还处于缺货状态(zhuàngtài)，家电行业本身过于成熟，创新较慢(jiàomàn)，如果小米的出现能够引起竞争对手的进步也是好事。并且，卢伟冰认为小米大家电业务尚未发展至令人满意的状态，包括(bāokuò)大家电工厂的启动与核心器件的自研突破等。 对于最新披露的SoC芯片玄戒O1对小米(xiǎomǐ)手机利润率及其他芯片厂商的影响(yǐngxiǎng)，卢伟冰表示，未来小米高端芯片将会是联发科与高通长期并存的格局(géjú)，自研芯片搭载的比例不会太高(tàigāo)。现在小米手机芯片还处在不太考虑成本的投入阶段，需要(xūyào)五至十年时间才能跑出较为合理的财务模型。 财报显示(xiǎnshì)，一季度小米(xiǎomǐ)研发支出达67亿元，同比(tóngbǐ)增长30.1%，研发人员数量增至21731人的历史新高，占员工总数的47.7%。 (本文来自(láizì)第一财经)